Забыли пароль?

Новости Мира
Ваш надежный партнер!

Кирилл Готовцев: «Реклама — это волшебная палочка из чугуна»

Опубликовано: 29.10.2018

Кирилл Готовцев из агентства «Маньяко» написал дельную заметку о рекламе. Представляю её без сокращений.

Существенная проблема, она же задача состоит в том, что большинство людей искренне верит, что реклама это такая волшебная палочка, которую можно приложить к бизнесу и он сразу зацветет. Что характерно, это частично правда.

Если вы приложите волшебную палочку работы с коммуникационным полем к своему бизнесу, он действительно постепенно расцветет. Но, как обычно, это все произойдет если вы будете прикладывать к правильному месту, правильно прикладывать и не предполагать, что на момент взмаха на вас обрушатся продажи.

И, что более важно, махать этой волшебной палочкой придется самостоятельно, постоянно и еще она из чугуна, поэтому махать ей не то чтобы просто.

Теперь, завершим лирическую преамбулу и попробуем двинуться к проблеме содержательно.

Про то что реклама становится частью производства я пишу довольно регулярно, не пройду и сейчас мимо этого момента. Вот не далее как пару часов назад рассказывал клиенту, как работает реклама и производство в стыке.

То что вы делаете обязано работать на коммуникацию.

Вот есть неведомая хрень, которую вы производите. Тем или иным способом вы умудряетесь ежедневно рассказывать о ней примерно 1000 человек.Из них одному она совершенно случайно она нужна прямо сейчас и с ним что-то складывается. Остальным оно в лучшем случае забавно. Это при условии, что оно хоть как-то может быть интересно вообще.

Спрашивается, чем вы можете поразить их в самое сердце, дабы они ушли просветленные?

Поясню мысль.

Через 5 лет внезапно 10-ым из них внезапно понадобится эта самая хрень. Которую вы до сих пор производите. С тех пор они уже забыли как вы назывались, какого цвета у вас логотип и, тем более, какой у вас адрес сайта. (или вы адски вложились в то, чтобы они не забыли. такое тоже бывает, с этим можно работать). Так вот — единственное, что они запомнят — это то, чем вы их поразили. И именно с этим они пойдут искать и вспоминать.

Если вы их поразили ценой, то они сейчас пойдут искать сказочно дешевое предложение на рынке и найдут именно вас только если вы серийный демпинговый маньяк.

Если вы поразили их именно рекламой, то шансы есть, но только если признаки этой рекламной кампании гуглятся. Скажем моя реклама Делипета до сих пор отлично гуглится по запросу «суки богиня», которые лежат в основе мнемонической конструкции и держатся в памяти. Так же оно гуглится по запросам «реклама корма собак богиня».

Понимаете о чем я?

Реклама в данном случае находится в зоне производства — оно позволяет удерживать контакт с достигнутой аудиторией на основе неточных воспоминаний.

НО! Существенно веселее, когда коммуникация опирается не на коммуникацию, а на жизнь. То есть когда мы начинаем производить эту хрень мы изначально думаем про то, как мы будем про нее рассказывать, что из нее мы показываем вожделеющим наблюдателям особенно, на чем фиксируем внимание, чтобы потом они по памяти нас легко находили, узнавали и, в идеале, не только они, но и те, с кем они поделились сокровенным знанием.

То есть коммуникация проектируется изначально, связана с продуктом, с его собственными свойствами, которые в частности проектируются исходя из интересов коммуникации в том числе.

Это как бы оптимум.

Чем больше вы смотрите на свой продукт не просто как на набор свойств и возможностей, но и как на медийный объект, тем ближе вы к успеху. И это не про название или дизайн, хотя, конечно, и про них в том числе.

не забываем, что если у вас проблемы с коммуникациями, вы чувствуете, что в компании надо заниматься рекламой, но как непонятно — вам дорога ко мне. наладим, дообучим, подхватим задачи и будет вам счастье. не дешево, но и незапредельно. вполне разумно :-)

пишите в личку и ли на почту — [email protected]

Реклама
ТОП Новостей
Новое в законодательстве о тарифах на воду: ценобразование, долгосрочное регулирование, дифференциация тарифов и «недополученные доходы»
В мае 2013 года правительством РФ принят ряд нормативных документов, вносящих изменения в регулировании сферы водоснабжения и водоотведения. Суть новаций разъясняет главный экономист ЗАО « Юрэнерго» Татьяна

Постановление Правительства РФ №560 от 12 июля 2011 г. / Офицеру.ру


ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ № 583 от 10.07.2013
ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ от 10.07.2013 № 583 ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ от 10.07.2013 № 583 С 10 июля 2013 ·          Справка и редакции Вид документа : ПОСТАНОВЛЕНИЕ

Правительство РФ: Постановление № 583 от 05.08.2008
Правительство Российской Федерации ПОСТАНОВЛЯЕТ: 1. Ввести с 1 декабря 2008 г. новые системы оплаты труда для работников федеральных бюджетных учреждений (далее - учреждения) и федеральных государственных

Кризисы Временного правительства
Московский государственный социальный университет Факультет Экономики и Права РЕФЕРАТ По отечественной истории Кризисы Временного правительства. Выполнила студентка 1-го курса Вечернего отделения

Постановление Правительства РФ от 08.02.2017 N 145 (ред. от 30.05.2017)
ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПОСТАНОВЛЕНИЕ от 8 февраля 2017 г. N 145 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРАВИЛ ФОРМИРОВАНИЯ И ВЕДЕНИЯ В ЕДИНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЕ В СФЕРЕ ЗАКУПОК КАТАЛОГА ТОВАРОВ, РАБОТ,

Постановление Правительства РФ от 08.02.2017 N 145 (ред. от 30.05.2017)
ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПОСТАНОВЛЕНИЕ от 8 февраля 2017 г. N 145 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРАВИЛ ФОРМИРОВАНИЯ И ВЕДЕНИЯ В ЕДИНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЕ В СФЕРЕ ЗАКУПОК КАТАЛОГА ТОВАРОВ, РАБОТ,

Постановление Правительства РФ №583 от 5 августа 2008 г. / Офицеру.ру
Постановление Правительства Российской Федерации от 5 августа 2008 г. №583 «О введении новых систем оплаты труда работников федеральных бюджетных и казенных учреждений и федеральных

Постановление правительства РФ от 09-02-2004 65 о дополнительных гарантиях и компенсациях военнослужащим и сотрудникам федеральных органов исполнительной власти участвующим в контртеррористических операциях и обеспечивающим правопорядок и общественную без
Москва: +74993505765 Санкт-Петербург: +78124673922 Общий (бесплатный по России): +78003502369 доб.132 Российская Федерация В целях упорядочения мер социальной защиты военнослужащих

Постановление Правительства РФ от 15.08.1997 N 1036
22 июня 2017 г. 10:38 ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПОСТАНОВЛЕНИЕ от 15 августа 1997 г. N 1036 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРАВИЛ ОКАЗАНИЯ УСЛУГ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ В соответствии с Законом Российской

Реклама
Календарь
Реклама
Архив сайта

2013 © Все права защищены. www.osreg.ru . При копировании материала с сайта не забываем указывать источник в виде активной ссылки на сайт.

rss