1. И. Лидл и «Отличное возвращение в школу с Паскалем и Окрасой»
2. II. Как они привлекают неправительственные организации
3. III. Brand24 или что сегодня делать в интернете

Однако, прежде чем мы перейдем к существу дела, несколько слов о введении. Лишь несколько лет назад в Польше повторялось, что ключом к проведению хорошей маркетинговой кампании в сети является оплата соответствующей суммы и покупка рекламных площадей или указание целевой группы. Однако само сообщение носило односторонний, поверхностный характер, в него было трудно вовлечь получателя. Со временем такие формы охвата клиентов перестали приносить прибыль - слишком большое количество появляющихся рекламных объявлений стало оказывать противоположный эффект, даже сдерживать, тем самым становясь слепотой.

Такая ситуация вынудила многих стратегов тщательно пересмотреть свои убеждения и предположения, тем более что западные тенденции также принесли определенное дыхание свежести, а именно контент-маркетинг, характеризующийся ценным контентом, интересным, увлекательным и повествовательным в зависимости от потребностей клиента. Это повествование может быть осуществлено различными способами, по разным каналам, как вы увидите, читая далее.

И. Лидл и «Отличное возвращение в школу с Паскалем и Окрасой»

Кампания Лидла «Паскаль против Окраса», хотя и проводимая в 2013 году, по-прежнему остается триумфом, который проявляется как в позитивных мнениях отраслевых СМИ, так и в поведении потребителей. Его успешным продолжением стала кампания этого года «Обратно в школу с Паскалем и Окрасой», начатая в середине августа.

Основная цель кампании - продвижение культуры здорового питания среди детей. Здесь много говорилось о яблочке, когда речь заходит о кампании, роли послов, стратегии, но также стоит обратить внимание на контент, который был раскрыт так же, как и другие элементы кампании, и, что самое важное, шел рука об руку.

Это было реализовано, в частности, благодаря распространению в социальных сетях информации родителей и педагогов о том, что в школе дети обычно тянутся к сладкому и фаст-фуду, а полезные продукты, богатые натуральными ингредиентами, им чужды или просто идут в корзину.

Отличительной чертой этой кампании является комплексный подход к теме здорового питания среди самых маленьких, который проявляется в презентации этой темы не только от взрослых, но и от самих детей: они по-разному показывают, как внедрять и применять правильные методы питания каждый день. Контент распространялся по нескольким каналам одновременно. Давайте внимательнее посмотрим на это:

1. На первом этапе кампании веб-сайт сыграл важную роль. www.kuchnialidla.pl со специально созданной вкладкой «Школа ароматов для детей», в которую вошли консультации в области психологии питания под брендом специалиста-диетолога Юстины Маршалковской; правовые нормы, касающиеся предмета здорового питания; факты и мифы о питании, а также рецепты здоровых и привлекательных блюд для детей.

Вкладка «Школа ароматов для детей» - www.kuchnialidla.pl

2. Поддержка материалов, опубликованных на сайте www.kuchnialidla.pl стала серия короткометражных фильмов под названием «Уроки здорового вкуса», распространяемых исключительно в сети - на Facebook и на канале YouTube Lidl. В них привлекают внимание герои - дети, которые забавным образом объясняют, почему они любят фаст-фуд и не любят полезные продукты. Казалось бы, ребенок не может дать хорошую, надежную обратную связь в этой области. И все же - информация о том, что что-то нехорошо «потому что оно зеленое», стала источником вдохновения для создания большего количества видеороликов, показывающих, как легко убедить детей употреблять продукты или блюда, которые ранее им не нравились.

3. Еще одной важной областью, на которой была основана кампания, является сотрудничество с блогерами: Dzieciowo.pl. blox.pl, Kotlet.tv, CookingCiesze и Gotuj.Skutecznie.tv, чтобы распространять материалы, связанные с темой здорового питания для детей.

4. Рассказывая о кампании Лидля, нельзя не упомянуть основных рассказчиков и, в то же время, самых известных сетевых послов - Паскаля Бродницкого и Кароля Окраса, которые освещали тему отправки детей в школу в интересной, дружеской образовательной кампании.

II. Как они привлекают неправительственные организации

Среди множества примеров использования контент-маркетинга в кампаниях стоит обратить внимание на деятельность неправительственных организаций. Казалось бы, третий сектор гораздо сложнее - часто не хватает финансовых ресурсов, а также рук для беспрепятственного проведения кампании. Несмотря на это, фонды и ассоциации привлекают огромное количество пользователей. Что? Творчество, история, содержание, идеи. Эти организации уже знают, что Интернет - это самый быстрый, дешевый и эффективный способ связаться с потенциальными донорами и смело использовать его в своих коммуникациях.

Прекрасным примером здесь является Международный фонд движения животных Viva !, который в прошлом году продолжал, а также продолжил несколько важных с точки зрения содержания кампаний. Одной из них является кампания «Стань овощем на 30 дней», направленная на поощрение перехода к вегетарианству и / или веганству. На сайте фонда www.viva.org.pl мы найдем вкладку, озаглавленную название кампании, которая направляет нас на специально созданную подстраницу, содержащую полную информацию о кампании, включая что такое вегетарианство и веганство, почему стоит придерживаться такого подхода в жизни; подробное описание 30-дневной программы, во время которой участник получает постоянную поддержку по электронной почте: готовые наборы рецептов, вдохновение для создания наборов дня, практические советы, любопытные блюда. Кампания также проводится в Facebook и блоге Фонда: http://www.blog.viva.org.pl/category/zostan-wege-na-30-dni/

Если посмотреть на действия, предпринятые в рамках этой кампании, то можно сделать вывод, что лозунг «Стань овощем за 30 дней» - это не просто пустой лозунг. Статистика, представленная на сайте фонда, показывает, что к кампании присоединилось более 35 тысяч человек. пользователи. Многие из них уже включили диету в свой ежедневный календарь диеты после того, как об этом сообщили в сообщениях ФБ, электронных письмах и письмах, которые были опубликованы в блоге.

Сообщения, опубликованные в профиле фонда Facebook, заставляют людей узнавать, обучать, информировать и комментировать реальность, окружающую людей и животных. Профиль также в курсе всех событий, петиций и проявлений, которые касаются темы животных, и - что важно - может реагировать на них быстро и эффективно.

III. Brand24 или что сегодня делать в интернете

Наконец, оценка всей деятельности, проведенной в 2014 году одним из самых известных интернет-брендов в Польше, все более известным и за пределами нашей страны.

«Единственное, что стоит делать сегодня в Интернете, - это быть милым и полезным», - так подытожил два года назад в интервью Gazeta Wyborcza один из основателей платформы Brand24 Михал Садовски. С тех пор что-нибудь изменилось? :) Кажется, что нет, хотя стоит рискнуть небольшой модификацией этого утверждения в форме: «(...) быть милым, полезным и давать ценный контент». Все эти элементы идеально подходят для этой команды - достаточно взглянуть на уровень вирусности создаваемого контента и приобретенных клиентов, которые являются крупнейшими игроками на бизнес-рынке (в том числе зарубежном).

Исследования «Маркетинг контента в Польше», проведенные Digital One и Polish Internet Research для нужд конференции Filmtearctive 2014, показывают, что Интернет является наиболее привлекательным контентом, содержащим юмор или музыку. Мы упоминаем об этом не случайно - кто, как никто другой, но команда Brand24 прекрасно знает, как управлять этими элементами. Просто посмотрите, как они приветствуют новых клиентов:

В контенте, которым Brand24 делится с нами, есть много обширной иконографии, видеоинфографий и мультимедийных презентаций - обучающих, но и вдохновляющих.

Новая редакция платформы Brand24 в форме презентации.

Видеоинфографика «Позитивное вдохновение поляков в соцсетях» создана при участии группы FairPlay.

Об очевидном успехе контент-маркетинга в выпуске Brand24 свидетельствует также новое издание самой платформы (также в «английском»), которое было создано в ответ на связанный с клиентами контент, связанный с маркетингом; внедрение инструмента, позволяющего идентифицировать так называемые effectrów - SocialNation; Награда за лучший продукт / услугу, поддерживающую отношения с клиентами в конкурсе Ekomersy 2014. Каждое из этих событий имеет прочную основу в предпринятых действиях: четко определенная цель клиента; публикации обширного, обучающего контента, отвечающего потребностям клиента; укрепление доверия, приверженности и приобретение сильных послов среди интернет-сообщества; мониторинг (в конце концов J) и анализ обратной связи, которую дает это сообщество, а затем оптимизация деятельности. Все эти элементы создают контент-маркетинг в лучшем виде.

Большинство наблюдателей, которые занимаются тематикой контент-маркетинга для вашего брата, прогнозируют значительное увеличение расходов компании в этой области в ближайшие годы. Этот тезис кажется оправданным, учитывая растущие ожидания получателей, так называемые маркетинг момента, зависимость качества контента от результатов позиционирования, растущее наступление мобильного или высокая позиция социальных сетей в повседневном общении с клиентом.

Остается вопрос, сможет ли наш домашний бизнес «подружиться» с этой растущей силой и, следовательно, воплотить действия, предпринятые в виртуальной реальности.

Похожие

Комментарии