Забыли пароль?

Новости Мира
Ваш надежный партнер!

Контент-маркетинг на польском - итоги 2014 года

  1. И. Лидл и «Отличное возвращение в школу с Паскалем и Окрасой»
  2. II. Как они привлекают неправительственные организации
  3. III. Brand24 или что сегодня делать в интернете

Однако, прежде чем мы перейдем к существу дела, несколько слов о введении. Лишь несколько лет назад в Польше повторялось, что ключом к проведению хорошей маркетинговой кампании в сети является оплата соответствующей суммы и покупка рекламных площадей или указание целевой группы. Однако само сообщение носило односторонний, поверхностный характер, в него было трудно вовлечь получателя. Со временем такие формы охвата клиентов перестали приносить прибыль - слишком большое количество появляющихся рекламных объявлений стало оказывать противоположный эффект, даже сдерживать, тем самым становясь слепотой.

Такая ситуация вынудила многих стратегов тщательно пересмотреть свои убеждения и предположения, тем более что западные тенденции также принесли определенное дыхание свежести, а именно контент-маркетинг, характеризующийся ценным контентом, интересным, увлекательным и повествовательным в зависимости от потребностей клиента. Это повествование может быть осуществлено различными способами, по разным каналам, как вы увидите, читая далее.

И. Лидл и «Отличное возвращение в школу с Паскалем и Окрасой»

Кампания Лидла «Паскаль против Окраса», хотя и проводимая в 2013 году, по-прежнему остается триумфом, который проявляется как в позитивных мнениях отраслевых СМИ, так и в поведении потребителей. Его успешным продолжением стала кампания этого года «Обратно в школу с Паскалем и Окрасой», начатая в середине августа.

Основная цель кампании - продвижение культуры здорового питания среди детей. Здесь много говорилось о яблочке, когда речь заходит о кампании, роли послов, стратегии, но также стоит обратить внимание на контент, который был раскрыт так же, как и другие элементы кампании, и, что самое важное, шел рука об руку.

Это было реализовано, в частности, благодаря распространению в социальных сетях информации родителей и педагогов о том, что в школе дети обычно тянутся к сладкому и фаст-фуду, а полезные продукты, богатые натуральными ингредиентами, им чужды или просто идут в корзину.

Отличительной чертой этой кампании является комплексный подход к теме здорового питания среди самых маленьких, который проявляется в презентации этой темы не только от взрослых, но и от самих детей: они по-разному показывают, как внедрять и применять правильные методы питания каждый день. Контент распространялся по нескольким каналам одновременно. Давайте внимательнее посмотрим на это:

1. На первом этапе кампании веб-сайт сыграл важную роль. www.kuchnialidla.pl со специально созданной вкладкой «Школа ароматов для детей», в которую вошли консультации в области психологии питания под брендом специалиста-диетолога Юстины Маршалковской; правовые нормы, касающиеся предмета здорового питания; факты и мифы о питании, а также рецепты здоровых и привлекательных блюд для детей.

Вкладка «Школа ароматов для детей» - www.kuchnialidla.pl

2. Поддержка материалов, опубликованных на сайте www.kuchnialidla.pl стала серия короткометражных фильмов под названием «Уроки здорового вкуса», распространяемых исключительно в сети - на Facebook и на канале YouTube Lidl. В них привлекают внимание герои - дети, которые забавным образом объясняют, почему они любят фаст-фуд и не любят полезные продукты. Казалось бы, ребенок не может дать хорошую, надежную обратную связь в этой области. И все же - информация о том, что что-то нехорошо «потому что оно зеленое», стала источником вдохновения для создания большего количества видеороликов, показывающих, как легко убедить детей употреблять продукты или блюда, которые ранее им не нравились.

3. Еще одной важной областью, на которой была основана кампания, является сотрудничество с блогерами: Dzieciowo.pl. blox.pl, Kotlet.tv, CookingCiesze и Gotuj.Skutecznie.tv, чтобы распространять материалы, связанные с темой здорового питания для детей.

4. Рассказывая о кампании Лидля, нельзя не упомянуть основных рассказчиков и, в то же время, самых известных сетевых послов - Паскаля Бродницкого и Кароля Окраса, которые освещали тему отправки детей в школу в интересной, дружеской образовательной кампании.

II. Как они привлекают неправительственные организации

Среди множества примеров использования контент-маркетинга в кампаниях стоит обратить внимание на деятельность неправительственных организаций. Казалось бы, третий сектор гораздо сложнее - часто не хватает финансовых ресурсов, а также рук для беспрепятственного проведения кампании. Несмотря на это, фонды и ассоциации привлекают огромное количество пользователей. Что? Творчество, история, содержание, идеи. Эти организации уже знают, что Интернет - это самый быстрый, дешевый и эффективный способ связаться с потенциальными донорами и смело использовать его в своих коммуникациях.

Прекрасным примером здесь является Международный фонд движения животных Viva !, который в прошлом году продолжал, а также продолжил несколько важных с точки зрения содержания кампаний. Одной из них является кампания «Стань овощем на 30 дней», направленная на поощрение перехода к вегетарианству и / или веганству. На сайте фонда www.viva.org.pl мы найдем вкладку, озаглавленную название кампании, которая направляет нас на специально созданную подстраницу, содержащую полную информацию о кампании, включая что такое вегетарианство и веганство, почему стоит придерживаться такого подхода в жизни; подробное описание 30-дневной программы, во время которой участник получает постоянную поддержку по электронной почте: готовые наборы рецептов, вдохновение для создания наборов дня, практические советы, любопытные блюда. Кампания также проводится в Facebook и блоге Фонда: http://www.blog.viva.org.pl/category/zostan-wege-na-30-dni/

pl/category/zostan-wege-na-30-dni/

Если посмотреть на действия, предпринятые в рамках этой кампании, то можно сделать вывод, что лозунг «Стань овощем за 30 дней» - это не просто пустой лозунг. Статистика, представленная на сайте фонда, показывает, что к кампании присоединилось более 35 тысяч человек. пользователи. Многие из них уже включили диету в свой ежедневный календарь диеты после того, как об этом сообщили в сообщениях ФБ, электронных письмах и письмах, которые были опубликованы в блоге.

Сообщения, опубликованные в профиле фонда Facebook, заставляют людей узнавать, обучать, информировать и комментировать реальность, окружающую людей и животных. Профиль также в курсе всех событий, петиций и проявлений, которые касаются темы животных, и - что важно - может реагировать на них быстро и эффективно.

Профиль также в курсе всех событий, петиций и проявлений, которые касаются темы животных, и - что важно - может реагировать на них быстро и эффективно

III. Brand24 или что сегодня делать в интернете

Наконец, оценка всей деятельности, проведенной в 2014 году одним из самых известных интернет-брендов в Польше, все более известным и за пределами нашей страны.

«Единственное, что стоит делать сегодня в Интернете, - это быть милым и полезным», - так подытожил два года назад в интервью Gazeta Wyborcza один из основателей платформы Brand24 Михал Садовски. С тех пор что-нибудь изменилось? :) Кажется, что нет, хотя стоит рискнуть небольшой модификацией этого утверждения в форме: «(...) быть милым, полезным и давать ценный контент». Все эти элементы идеально подходят для этой команды - достаточно взглянуть на уровень вирусности создаваемого контента и приобретенных клиентов, которые являются крупнейшими игроками на бизнес-рынке (в том числе зарубежном).

Исследования «Маркетинг контента в Польше», проведенные Digital One и Polish Internet Research для нужд конференции Filmtearctive 2014, показывают, что Интернет является наиболее привлекательным контентом, содержащим юмор или музыку. Мы упоминаем об этом не случайно - кто, как никто другой, но команда Brand24 прекрасно знает, как управлять этими элементами. Просто посмотрите, как они приветствуют новых клиентов:

В контенте, которым Brand24 делится с нами, есть много обширной иконографии, видеоинфографий и мультимедийных презентаций - обучающих, но и вдохновляющих.

Новая редакция платформы Brand24 в форме презентации.

Видеоинфографика «Позитивное вдохновение поляков в соцсетях» создана при участии группы FairPlay.

Об очевидном успехе контент-маркетинга в выпуске Brand24 свидетельствует также новое издание самой платформы (также в «английском»), которое было создано в ответ на связанный с клиентами контент, связанный с маркетингом; внедрение инструмента, позволяющего идентифицировать так называемые effectrów - SocialNation; Награда за лучший продукт / услугу, поддерживающую отношения с клиентами в конкурсе Ekomersy 2014. Каждое из этих событий имеет прочную основу в предпринятых действиях: четко определенная цель клиента; публикации обширного, обучающего контента, отвечающего потребностям клиента; укрепление доверия, приверженности и приобретение сильных послов среди интернет-сообщества; мониторинг (в конце концов J) и анализ обратной связи, которую дает это сообщество, а затем оптимизация деятельности. Все эти элементы создают контент-маркетинг в лучшем виде.

Большинство наблюдателей, которые занимаются тематикой контент-маркетинга для вашего брата, прогнозируют значительное увеличение расходов компании в этой области в ближайшие годы. Этот тезис кажется оправданным, учитывая растущие ожидания получателей, так называемые маркетинг момента, зависимость качества контента от результатов позиционирования, растущее наступление мобильного или высокая позиция социальных сетей в повседневном общении с клиентом.

Остается вопрос, сможет ли наш домашний бизнес «подружиться» с этой растущей силой и, следовательно, воплотить действия, предпринятые в виртуальной реальности.

Похожие

Kindermarketing, или как реклама влияет на детей
... и из Варшавы Разгадывание кроссвордов, судоку, игра на музыкальном инструменте, изучение нового языка или шахматы -
Анатомия контрабаса. часть II
Справка о деятельности устойчивой группы лиц под условным наименованием "Добро" ( "Добряна"), занимающихся организацией каналов контрабандного перемещения импортных грузов на территорию Украины. Группа "Добро": Частное предприятие (ЧП) "Добро", код ОКПО 19127743, юридический адрес г.. Киев, ул. Голосеевская, 16 кв.38. Директором и учредителем предприятия был Ничипоренко Валентин Николаевич 1961 рождения. Кроме вышеупомянутого ЧП, в
Магнитные бури: июль 2018 года
Точный прогноз геомагнитной активности на июль 2018 года. В июле 2018 года нас ожидает довольно спокойная геомагнитная ситуация. Сильные штормы не ожидаются. В середине месяца возможны возмущения в магнитосфере магнитного поля Земли. Согласно долгосрочным прогнозам, в конце июля нас ждет слабая магнитная буря силы G1. 15 июля - предсказаны возмущения магнитосферы Земли; 20 июля - предсказывается магнитосфера Земли; 21 июля
... организации, я не министр, зам, и не губернатор, чтобы перед кем-то отчитываться. Людям интерес...
... организации, я не министр, зам, и не губернатор, чтобы перед кем-то отчитываться. Людям интересно - а ну. Идеальных людей нет, я иногда говорю вещи на эмоциях, потому что эмоции есть. Потому что, например, в 2014-2015 году, Шустер знает, что я достаточно часто езжу, мне звонит там: "Ты где?" - "Я по дороге, скажем, из Дебальцево или Карачун на Киев". Пятница. - "Ты до 8:30 успеешь?" - "К девяти". - "Будем ждать, оставим место, нам интересно". Нет ничего удивительного, что журналист оставляет
Они преследуют кролика, и они должны преследовать плюшевого мишку (кошку)!
... вой собор, 10 IV 2010. Примечание: несанкционированный текст Вверху> Ведущее мировое масонское здание по евангельскому учению (Иисус Христос) - Новый Порядок Мира (NWO - Новый Мировой Порядок). Только профессор Збигнев Бжезинский и его подопечные из колледжа для Центральной и Восточной Европы (бывший Оссолинеум) во Вроцлаве
Фонды ЕС 2012 как шанс для развития
... ития [28/02/2012] Еще один год предпринимательских испытаний впереди"> Фонды ЕС 2012 как шанс для развития [28/02/2012] Еще один год предпринимательских испытаний впереди. Несмотря на замедление экономического роста практически по всей Европе, польская экономика поддерживала относительно высокие темпы экономического роста в 2011 году. Предполагаемый рост ВВП в Польше в 2011 году составил 4,0%,
II Речь Посполитая | Полен Voor Nederlanders
... онировало как суверенное образование, оно находилось под контролем Германии и Австро-Венгрии, оно не имело границ, но стало зародышем поздней Второй Польской Республики. Совет регентства, октябрь 1917 г. любопытство Термин «Речь
Как я могу уменьшить образование отходов?
Полгода назад я узнал о ноль отходов и я написал, что планирую внедрить несколько
Внутренняя история: как «Лаборатория Касперского» строит доверие
Евгений Касперский (Лаборатория Касперского) Кредит: Мария Стефина - IDG После того, как администрация Трампа в США запретила использование продуктов «Лаборатории Касперского» государственными органами, поставщик кибербезопасности попытался изгнать обвинения в российском влиянии. Продолжающаяся сага, разыгрываемая перед мировыми СМИ, изображает бизнес со штаб-квартирой
Весенний призыв 2018: что значит и кого касается
... вут? В этом году весной на военную службу планируют призвать 15 190 человек. Из них в Вооруженные силы - 8990 человек, Нацгвардии - 4000 человек, Госпогранслужбы - 1200 человек, Государственной специальной службы транспорта - 1000 человек, говорится в распоряжении правительства от 21 марта. Следующий призыв будет проходить с октября по ноябрь 2018 года. Количество призывников Кабинет министров
Царевец - храм или памятник атеистической культуры
... ик Вознесения Господня, после 621-летнего перерыва в Патриаршем храме «Вознесения Господня» Второго Болгарского Царства на Царевецкой горе, отмечался в честь Литургии мира"> В этом году, во второй раз подряд, праздник Вознесения Господня, после 621-летнего перерыва в Патриаршем храме «Вознесения Господня» Второго Болгарского Царства на Царевецкой горе, отмечался в честь Литургии мира. Весной этого года муниципальный совет Велико Тырново решил поддержать движение Царевград

Комментарии

Так что вы будете делать в апреле следующего года, когда Office 2003 выйдет на пастбище?
Так что вы будете делать в апреле следующего года, когда Office 2003 выйдет на пастбище? Я не уверен, что вам порекомендовать, кроме того, что Office 2003 не будет безопасным продуктом для использования. Лично я использую Office 365 и доволен этим. Последние версии Office на самом деле заметно лучше, чем 10 лет назад, и предназначены для работы с устройствами и интернет-сервисами, которые люди хотят использовать. Какие бы аргументы вы ни выдвигали 5 лет назад, чтобы придерживаться Office 2003,
Как вы можете этого не делать?
Я задаю вопрос, который дедушка Марко сегодня напишет в это безумное время, время неопределенности, зависти, кризиса, лицемерия, а что еще не время?
Я задаю вопрос, который дедушка Марко сегодня напишет в это безумное время, время неопределенности, зависти, кризиса, лицемерия, а что еще не время? Запишет ли он наши ссоры, аргументы, разногласия или тому подобное, или будут изобретены новые литературные произведения, которые не известны в литературе. Одна поговорка гласит: «Мы учим не только прошлое, чтобы узнать о нем больше, но и знать, как вести себя в будущем». Великая мысль, если человек понимает ее суть. Поэтому нам следует
Что я должен делать?
Что я должен делать? Неужели я покину чаты и позорно изменю коммуну? Сдавил челюсти и бросил резко: «Всех в подвал. Я сейчас буду здесь ». Не успел я этого сказать, как кабинет снова задрожал от хохота. Тогда я вернулся к доктору и четко спросил его, не хочет и он в штаб Духонина вместе ... с этой сволоччю? Молча вышел из кабинета и пошел по городу, как пьяный, в никуда. III [Андрюша уговаривает героя позволить отпустить его мать, но тот
Или как насчет глаголов «иметь» и «обнажать»?
Или как насчет глаголов «иметь» и «обнажать»? Для изучающих английский язык эти похожие слова могут быть невероятно запутанными. Вы не хотите останавливаться ваши разговоры на английском задуматься (подумать), какое слово является правильным. Чтобы помочь вам, мы создали этот список. На нем вы найдете некоторые
Как получился смертный приговор Левски, потому что он был осужден за это преступление?
Как получился смертный приговор Левски, потому что он был осужден за это преступление? Завершение расследования Специальной имперской комиссии по вине Левского было заранее объявлено. Орден великого визиря сказал, что мятежник должен быть во что бы то ни стало приговорен к смертной казни. Даже при отсутствии обстоятельств, требующих самого сурового наказания, они должны быть изобретены комиссией. Предложение о смертном приговоре основано на Хотя другие свидетели
Что этот широкий масштаб разрушений говорит о том, как была достигнута Хрустальная ночь?
Что этот широкий масштаб разрушений говорит о том, как была достигнута Хрустальная ночь? Высокий уровень последовательности действий и широкий географический охват насилия позволяют предположить, что Хрустальная ночь была централизованно спланирована и скоординирована с относительно единообразными инструкциями. Какое влияние окажет массовое разрушение синагог, магазинов и предприятий на евреев Германии? Синагоги занимают центральное место в еврейской религиозной
Что я теряю как потенциальный житель центральной части Европы?
Что я теряю как потенциальный житель центральной части Европы? Мне нужно было найти ответ на эти вопросы, и я сделал это самым простым способом - я изменил язык системы смартфона на английский. Таким образом, был активирован этот «настоящий Google Assistant», который наконец-то может рассказать мне анекдоты ... которые, кстати, легко могут сравниться с анекдотами легендарной сцены польской комедии - Кароля Страсбургера.
А если они ошиблись или выбрали не лучший вариант?
А если они ошиблись или выбрали не лучший вариант? Недавно мои родители-пенсионеры, как и множество других пенсионеров Украины, нашли в своих почтовых ящиках открытку от премьер-министра за его подписью с определенными пояснениями и тезисами о грядущих пенсионных изменений.
Известный в первую очередь как игрок «Что?
А если они ошиблись или выбрали не лучший вариант? Недавно мои родители-пенсионеры, как и множество других пенсионеров Украины, нашли в своих почтовых ящиках открытку от премьер-министра за его подписью с определенными пояснениями и тезисами о грядущих пенсионных изменений.
Как вы теряете связь с Богом как часть вашей повседневной работы и деятельности?
Как вы теряете связь с Богом как часть вашей повседневной работы и деятельности? Как выбрать «лучшую частицу» в своей жизни? Помощь в рассмотрении слова Божьего и в поиске ответов на вопросы будет святой. Сестра Фаустина, написавшая в «Дневнике»: Я чувствую, что Бог в моем сердце. И тот факт, что я чувствую этого Бога в своей душе, ничто не мешает мне выполнять свои обязанности; даже когда я занимаюсь самыми важными вопросами, требующими внимания,

Что?
С тех пор что-нибудь изменилось?
Потому что, например, в 2014-2015 году, Шустер знает, что я достаточно часто езжу, мне звонит там: "Ты где?
Ты до 8:30 успеешь?
Вут?
Так что вы будете делать в апреле следующего года, когда Office 2003 выйдет на пастбище?
Я задаю вопрос, который дедушка Марко сегодня напишет в это безумное время, время неопределенности, зависти, кризиса, лицемерия, а что еще не время?
Я задаю вопрос, который дедушка Марко сегодня напишет в это безумное время, время неопределенности, зависти, кризиса, лицемерия, а что еще не время?
Что я должен делать?
Неужели я покину чаты и позорно изменю коммуну?
Реклама
ТОП Новостей
Новое в законодательстве о тарифах на воду: ценобразование, долгосрочное регулирование, дифференциация тарифов и «недополученные доходы»
В мае 2013 года правительством РФ принят ряд нормативных документов, вносящих изменения в регулировании сферы водоснабжения и водоотведения. Суть новаций разъясняет главный экономист ЗАО « Юрэнерго» Татьяна

Постановление Правительства РФ №560 от 12 июля 2011 г. / Офицеру.ру


ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ № 583 от 10.07.2013
ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ от 10.07.2013 № 583 ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ от 10.07.2013 № 583 С 10 июля 2013 ·          Справка и редакции Вид документа : ПОСТАНОВЛЕНИЕ

Правительство РФ: Постановление № 583 от 05.08.2008
Правительство Российской Федерации ПОСТАНОВЛЯЕТ: 1. Ввести с 1 декабря 2008 г. новые системы оплаты труда для работников федеральных бюджетных учреждений (далее - учреждения) и федеральных государственных

Кризисы Временного правительства
Московский государственный социальный университет Факультет Экономики и Права РЕФЕРАТ По отечественной истории Кризисы Временного правительства. Выполнила студентка 1-го курса Вечернего отделения

Постановление Правительства РФ от 08.02.2017 N 145 (ред. от 30.05.2017)
ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПОСТАНОВЛЕНИЕ от 8 февраля 2017 г. N 145 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРАВИЛ ФОРМИРОВАНИЯ И ВЕДЕНИЯ В ЕДИНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЕ В СФЕРЕ ЗАКУПОК КАТАЛОГА ТОВАРОВ, РАБОТ,

Постановление Правительства РФ от 08.02.2017 N 145 (ред. от 30.05.2017)
ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПОСТАНОВЛЕНИЕ от 8 февраля 2017 г. N 145 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРАВИЛ ФОРМИРОВАНИЯ И ВЕДЕНИЯ В ЕДИНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЕ В СФЕРЕ ЗАКУПОК КАТАЛОГА ТОВАРОВ, РАБОТ,

Постановление Правительства РФ №583 от 5 августа 2008 г. / Офицеру.ру
Постановление Правительства Российской Федерации от 5 августа 2008 г. №583 «О введении новых систем оплаты труда работников федеральных бюджетных и казенных учреждений и федеральных

Постановление правительства РФ от 09-02-2004 65 о дополнительных гарантиях и компенсациях военнослужащим и сотрудникам федеральных органов исполнительной власти участвующим в контртеррористических операциях и обеспечивающим правопорядок и общественную без
Москва: +74993505765 Санкт-Петербург: +78124673922 Общий (бесплатный по России): +78003502369 доб.132 Российская Федерация В целях упорядочения мер социальной защиты военнослужащих

Постановление Правительства РФ от 15.08.1997 N 1036
22 июня 2017 г. 10:38 ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПОСТАНОВЛЕНИЕ от 15 августа 1997 г. N 1036 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРАВИЛ ОКАЗАНИЯ УСЛУГ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ В соответствии с Законом Российской

Реклама
Календарь
Реклама
Архив сайта

2013 © Все права защищены. www.osreg.ru . При копировании материала с сайта не забываем указывать источник в виде активной ссылки на сайт.